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                  2019年我國職業裝市場的主要特點

                  2019-03-11

                  從2019年的職業裝市場分類來看,職業裝市場大的格局的基本形成了純粹壟斷市場、寡頭壟斷市場和競爭性市場并存的局面。這是由職業裝市場的特性所決定的。藍裝AUGER帶您來了解一下職業裝市場企業模式的多樣化。


                    首先是純粹壟斷市場,即在市場上不存或基本不存在競爭。其營銷活動的主要任務是合理定價,并保質保量地滿足消費需求,如軍隊制服市場和大部分國家工作人員制服這類受限市場,就是以這一類市場模式存在。


                    其次是寡頭壟斷市場。是由少數大企業控制絕大部分市場量,這類大企業在技術上或資本規模等方面具有較強的優勢,控制著市場的定價權、甚至部分標準的制定權??刂剖袌龅膸准掖笃髽I是相互依存,相互制約,友好分工的模式,但是這些企業之間的競爭同樣非常激烈,一旦某個企業出現危機或破產,那么企業市場格局可能會進入一系列重組過程。這類企業形象的競爭和品牌的競爭是企業競爭的交點,市場壟斷格局基本形成,新的企業很難進入寡頭行列。


                    第三個是競爭性市場。這類市場,市場需求量較大,生產同類產品的企業相當多,產品的可替代性強,因而競爭激烈,競爭焦點是以產品和價格競爭為主,并且注重產品的獨到之處。如非受限類市場、工裝類市場和白領階層上班族職業裝市場就屬于這類市場。這類企業的進入門檻低,科研投入要求低,中小職業裝企業多存在于此類市場。


                    消費需求層次多樣化


                    一方面,我國的職業裝市場長期以來都是以中低檔次服裝為主體,隨著我國職業裝市場中消費者市場的形成和發展壯大,高附加值的職業裝需求在我國職業裝市場中也開始出現,并且市場占有率正逐漸加大。目前我國職業裝市場中,既有千元以上的高檔名牌服裝也有百元以下的低檔服裝,因此形成了職業裝市場中高、中、低檔次產品共存的多層次性特點。


                    另一方面,人們對職業裝的需求再不是只注重它的標識性和防護性,開始更注重它的審美性和文化性,因此具有特色的職業裝設計形成了職業裝一個新的市場增長點。目前職業裝市場由眾多的細分市場,即使是處在同一細分市場的不同的企業和消費者,對職業裝的設計都要求也會有所不同,因此職業裝市場已形成了多品種需求多樣化的特點。


                    國內需求國際化,國內市場國際化


                    在現階段,國際品牌的服裝已經成為我國職業裝市場很重要的組成部分,國內消費者對其有很大的需求量,同時國際職業裝市場對我國的服裝生產加工又有很大的需求。


                    由于我國的職業裝市場廉價的生產資源和勞動力優勢,已經成為一個國際化的服裝加工基地,從1992年起我國就成為一個世界第一服裝出口大國,而在出口的成衣中職業裝占了相當大的比重。與此同時國外的成衣也以各種各樣的方式進入到我國,并已經在國內職業裝消費市場占了一定量的市場份額,這一方面促進和帶動了我國高檔職業裝市場的快速發展,而在另一方面也給我國生產高檔職業裝的企業帶來了空前的壓力,市場的競爭更加激烈,國際化已經成為我國職業裝市場的一大特點。